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抢跑赛道泰禾将优质货值快速转化为现金流

来源: 2018年07月20日

抢跑赛道,泰禾将优质货值快速转化为现金流

楼市江湖风云变幻,房企在规模化战役与业绩竞赛中逐渐形成强弱分化之势,强势房企加速奔跑,而中小房企渐渐掉队。克而瑞数据显示,2018年月,TOP100房企整体销售规模达2.65万亿元,同比增长28.5%。百强房企各梯队门槛提升显著,TOP50门槛增长最快,增幅近5成,地产规模分化加剧。

天下武功,唯快不破。在大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的情势下,高周转成为各大房企的发展共识。千亿时代,规模为王效应明显,激烈的市场竞争之下,去年规模已经突破千亿的泰禾,如何将手中大量优质货值尽快转化为现金流,进一步实现又快又好的弯道超车?

泰禾给出的答案是,进一步强化高周转,“高周转就是利润,就是竞争力。”

读懂购房人所需,化优质货值为强劲销售

全力升级高周转体系,黄其森有自己的思考。近年房企规模分化日益加剧,一二线城市自住需求依然十分旺盛。据搜狐财经报道

抢跑赛道泰禾将优质货值快速转化为现金流

,随着“房住不炒”原则的深入贯彻,一二线城市投资炒房的空间将持续被压缩,2018年市场预计仍以满足刚需、首改等自住型需求为主。

这对擅长做产品的泰禾来说,是个机会,一如黄其森所言“时机很难得,要把握机遇,顺势而为”。

精准对标市场需求,定位自住需求的高品质项目正是泰禾的利器。比如近日推出的厦门红树湾院子,80平米做到四室两厅两卫,尽可能大地利用空间,满足三代甚至四世同堂,被购房者盛赞读懂他们的心思。

上海院子首期推出的均为7层洋房产品,主打约88平方米的精致全功能三房,一经推出三小时内全部售罄,销售额高达31亿元;持续领跑当地市场的苏州金尊府,打造140平方米的主力户型,通过左右阳台的交错,达到错层的设置,在苏州高层社区建造中独树一帜。聚焦改善型需求,打造精品住宅,泰禾连出“爆款”皆在情理之中。

泰禾也因此也取得了很高的去化率,旗下项目开盘基本去化超九成,甚至开盘售罄,已经成为普遍现象。

如北京的丽春湖院子和昌平拾景园,屡次登顶各大销冠排行;两次开盘的上海大城小院,今年2月6小时劲销815套房源,整体去化率超95%;今年1月劲销4亿元的泰禾太原金尊府,在去年11月中旬的首日销售便收获15亿元销售额,去化率达九成,创下当地楼市销售新纪录。

泰禾希望凭借高周转,将自身优势淋漓尽致的发挥出来。在黄其森看来,“泰禾有一个很强的竞争优势,布局的城市合理,地块十分优质,拿地价格较低。接下来就是如何转化落地,变为销售回款,这一步至关重要。”

据悉,由于近年泰禾改变策略,以并购的方式储备土地,发力存量资产并购,泰禾的“土地粮食”充足,且价格远低市场,利润空间可观。克而瑞数据显示,2017年末,泰禾土储货值达到7429亿,位列中国房企总土储货值排行第十名。

锻造好产品,中式IP“叫好又叫座”

只有读懂了购房人心思,才能将优质货值,源源不断转化为现金流,尤其在时间的赛道上,拥有好产品的泰禾,更希望借此实现进一步的弯道超车。

作为行业内最早提出“高周转、高品质、高溢价”三高战略的房企,此前,泰禾要求二线城市的项目原则上拿地后6个月左右开盘、不能超过8个月,实现“有质量的泰禾速度”。

早在2013年,泰禾就以前瞻性的布局,对旗下项目的高品质速度提出要求。以北京台湖的“1号街区”项目为例,当年4月份拿地9月份就推向市场,12月开盘,当天773套首推产品一售而空。不仅如此,位于福建大本营的多个项目同样给力。这最终使泰禾集团2013年全年的销售额超过168亿元,同比增长近7成。

“高周转”策略的得当使得当年现金流充沛,如同蝴蝶效应,促使泰禾及早布局,以低价拿下巨量优质地块。仅2013年至2014年间,泰禾先后在北京、上海、福建等地频频举牌拿地,这些土地的价值后来翻了数倍。

今年,泰禾将高周转作为至关重要的发展战略,进一步优化升级。泰禾旗下多个项目开盘严守时间线,且热销捷报不断,今年上半年泰禾销售业绩更是逼近行业前十。

但在黄其森看来,泰禾还应进一步强化高周转体系。众所周知,泰禾手握大量高质量库存,并且旗下精心研磨打造院子系、大院系、府系、园系等多条成熟产品线,这些不愁卖的产品,成为泰禾业绩大规模增长的利器。

正因此,黄其森表达了将这些优质货值转化为现金流的决心,在他看来,高周转的核心,在于抓好销售和回款。因为回款速度会导致较大的利润差异;还要加快交房,有的项目要做到提前交房,给客户的承诺要兑现,并形成结转的利润。在一系列举措开展之后,泰禾今年前5月回款大幅增长,高周转战略效果显著。

今年,泰禾旗下项目要求严格执行6个月的开盘速度,各大区域公司要将节点指标梳理出来,分解贯彻到每个部门。这意味着,泰禾从拿地到动工、示范区亮相、首次开盘,直至销售去化等指标,都要有更为清晰严格的界定。

黄其森还旗帜鲜明的指出,今年泰禾的重点就是对高周转体系做出优化升级。泰禾旗下各大区域、城市、项目激励制度会与此挂钩,只有这样,公司销售业绩、管理水平、财务指标才会得到进一步改善。

业内人士表示,随着泰禾对高周转体系的优化升级,以及其在二线城市与环一线城市加强战略布局,其今年业绩有望迎来大规模爆发。尤其是院子系、府系等泰禾的经典产品线,将更加成为“叫好又叫座”的典型范本。

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